Бренд
Источник: 
ms1970
Как уже многократно говорилось, все товары в мире есть.
Мир покупает не товар. Мир покупает легенду, а в придачу к легенде дается товар.
Можно сделать хороший товар, соответствующий мировым стандартам. Это очень сложно, но в общем возможно. Но этот товар никто не заметит на прилавке. Если перед этим его кто-то еще и положит на прилавок.
Сделать легенду без товара можно, но не имеет смысла. Че Гевара – это, конечно, легенда, но она ничья и она никому ничего не дала. Легенда и товар должны быть одновременно.
Легенда не рождается на пустом месте. Легенда рождается из ожиданий и смыслов.
Легенда – это выражение идеологии.
В качестве примера можно вспомнить германские бренды времен войны.
Калашников – это тоже хорошо, да... Было. Оказалось, что без борьбы с колониализмом не катит.
Бренды постепенно проходят. И это тоже хорошо, поскольку на их место могут выходить новые.
Но как запустить новый бренд?
Например, появилась идея делать дамские сумочки. Но этих сумочек везде до потолка и выше крыши, в любом бутике и на любом рынке. Тогда делаем сумочки немного иначе. Делаем революцию. Делаем революционную сумочку - придумываем сумочку. Не умеем делать сумочку? Смотрим, кто может делать. Италия, например. А еще лучше Турция, потому что дешевле и подделывает Италию. Делаем партию сумочек у турок. Продаем. Профит. Не обязательно так, но в общем так.
Альтернатива товару с легендой – товар без легенды. Этот товар пытаются делать в развивающихся странах, стоит он дешево, граница прибыли ничтожна, и товар как незаметно появляется, так и незаметно исчезает. Часто оставляя убытки.
Ни Россия, ни Украина не в состоянии производить товар с высокой добавленной стоимостью, так как легенды нет, а высокая добавленная стоимость находится в легенде. Поскольку издержки на товар в России и Украине выше, чем в теплом мире, они не будут способны производить товар вообще.
А давайте сделаем ребрендинг, нарисуем логотип, придумаем слоган...
Ага, как-то баснописец написал пародию на гимн СССР. Вдохновленные пародией построили пародию на среднемагистральный самолет. Кому нужен еще один среднемагистральный самолет в мире, в котором и без того всё есть?
Пелевин еще в 90-х выразил все, что можно было высмеять по поводу главного бренда – национальной идеи. «Нам нужна такая национальная идея!..» У не-нации не может быть национальной идеи. С другими брендами идея та же самая. Бренд – это легенда. Только не дохлая, а живая.
Бренд – это проявленная энергия; а для проявления нужно освободить очень много энергии.
К легенде должно быть позволено прикоснуться. Как к Эйфелевой башне. Чтобы энергией зарядиться.
Тогда легенда будет круче Эйфелевой башни. Потому что башня старая, а легенда – новая.
Бренд национален. Шанель – французский, Порше – немецкий, Харли-Дэвидсон – американский.
Так что нужна не только идея, а еще и нация.
Да, нация? Но нет ведь нации!..
А мы никому про это не скажем.
Начинается всё с гуманитарного решения, потом приходит социальное, и только потом – технологическое. Это и будет в сумме нацией.
А надо-то было всего только сумочку сделать...
ms1970Как уже многократно говорилось, все товары в мире есть.
Мир покупает не товар. Мир покупает легенду, а в придачу к легенде дается товар.
Можно сделать хороший товар, соответствующий мировым стандартам. Это очень сложно, но в общем возможно. Но этот товар никто не заметит на прилавке. Если перед этим его кто-то еще и положит на прилавок.
Сделать легенду без товара можно, но не имеет смысла. Че Гевара – это, конечно, легенда, но она ничья и она никому ничего не дала. Легенда и товар должны быть одновременно.
Легенда не рождается на пустом месте. Легенда рождается из ожиданий и смыслов.
Легенда – это выражение идеологии.
В качестве примера можно вспомнить германские бренды времен войны.
Калашников – это тоже хорошо, да... Было. Оказалось, что без борьбы с колониализмом не катит.
Бренды постепенно проходят. И это тоже хорошо, поскольку на их место могут выходить новые.
Но как запустить новый бренд?
Например, появилась идея делать дамские сумочки. Но этих сумочек везде до потолка и выше крыши, в любом бутике и на любом рынке. Тогда делаем сумочки немного иначе. Делаем революцию. Делаем революционную сумочку - придумываем сумочку. Не умеем делать сумочку? Смотрим, кто может делать. Италия, например. А еще лучше Турция, потому что дешевле и подделывает Италию. Делаем партию сумочек у турок. Продаем. Профит. Не обязательно так, но в общем так.
Альтернатива товару с легендой – товар без легенды. Этот товар пытаются делать в развивающихся странах, стоит он дешево, граница прибыли ничтожна, и товар как незаметно появляется, так и незаметно исчезает. Часто оставляя убытки.
Ни Россия, ни Украина не в состоянии производить товар с высокой добавленной стоимостью, так как легенды нет, а высокая добавленная стоимость находится в легенде. Поскольку издержки на товар в России и Украине выше, чем в теплом мире, они не будут способны производить товар вообще.
А давайте сделаем ребрендинг, нарисуем логотип, придумаем слоган...
Ага, как-то баснописец написал пародию на гимн СССР. Вдохновленные пародией построили пародию на среднемагистральный самолет. Кому нужен еще один среднемагистральный самолет в мире, в котором и без того всё есть?
Пелевин еще в 90-х выразил все, что можно было высмеять по поводу главного бренда – национальной идеи. «Нам нужна такая национальная идея!..» У не-нации не может быть национальной идеи. С другими брендами идея та же самая. Бренд – это легенда. Только не дохлая, а живая.
Бренд – это проявленная энергия; а для проявления нужно освободить очень много энергии.
К легенде должно быть позволено прикоснуться. Как к Эйфелевой башне. Чтобы энергией зарядиться.
Тогда легенда будет круче Эйфелевой башни. Потому что башня старая, а легенда – новая.
Бренд национален. Шанель – французский, Порше – немецкий, Харли-Дэвидсон – американский.
Так что нужна не только идея, а еще и нация.
Да, нация? Но нет ведь нации!..
А мы никому про это не скажем.
Начинается всё с гуманитарного решения, потом приходит социальное, и только потом – технологическое. Это и будет в сумме нацией.
А надо-то было всего только сумочку сделать...